Чтобы реклама в прессе достигла желаемого успеха, надо её правильно разместить на страницах газет или журналов. Для этого необходимо правильно подобрать время публикации в прессе. От времени публикации зависит эффективность любой рекламы. Для одних рекламодателей наиболее важно время года, для других - день недели, для третьих вообще конкретные даты.

Сезонные товары, как правило, продают накануне или во время их активного пользования. Поэтому реклама на такие товары и услуги носит временный характер. Бывают такие периоды, когда люди вообще не думают о каких-либо покупках, кроме самых необходимых (пищи, напитков и т.д.). В это время они также гораздо меньше читают газеты и журналы, а значит, эффективность рекламы существенно падает. Обычно таким временем года бывает лето. Летом люди уходят в отпуск, расслабляются, отдыхают. Для туристических агентств лето – самое «горячее» время. И в это время они активно усиливают свою рекламу.

От дня недели так же зависит эффективность рекламы. В начале недели люди особенно активны, поэтому начало недели, как правило, связано с пиком деловой активности. В это время люди наиболее энергичны и свежи, наиболее способны к восприятию новой информации, и готовы думать над покупкой чего-либо. Поэтому понедельник, вторник, среда – самые подходящие и самые удачные дни для рекламы деловых товаров и услуг, оборудования, технологий и т.д.

В связи с занятостью в течение рабочей недели, многие делают основные бытовые покупки в субботу - первый день выходного дня. Поэтому есть смысл давать рекламу продовольственных и прочих товаров для дома накануне во второй половине недели: в четверг и в пятницу, т.к. за это период делается выбор очередных покупок.
В выходные и праздничные дни бывает большой наплыв посетителей ресторанов, кафе, развлекательных и увеселительных заведений. Поэтому они предпочитают давать рекламу в конце рабочей недели или накануне ожидаемых праздников, чтобы можно было сделать выбор и распланировать выходные.

С точки зрения рекламы, даты бывают не только “положительными”, но и «отрицательными». К «отрицательным» дням относятся такие дни, как день национального или местного траура. Также имеет немаловажное значение и то, каким является день. Он может быть праздничным, предпраздничным или послепраздничным. Например, подавляющее большинство рекламодателей воздерживаются давать рекламу в течение нескольких дней после 1-го января, когда люди отдыхают и не думают о покупках.

Одним из простых методов выбора времени для рекламы является анализ графика продаж за определенный период. Если рекламодателя интересует месяц, то он анализирует распределение годовых продаж. Если неделя, то - месячных продаж. Если день, то – недельных продаж. Исходя из этих фактов, он выбирает момент, когда реклама наиболее эффективна.

http://redpromo.ru/