В XVI веке в Европе появились австралопитеки среди печатных СМИ – листовки. А через век эволюция сделала рывок вперед, и свет Божий увидели первые из первых газет. Привычные нам они, конечно, мало чем напоминали, но все же родственные связи неоспоримы. Сейчас же газеты и журналы опять на пороге знаменательного, судьбоносного для них события. Даже уже на этот порог начали вскарабкиваться. А суть вся в том, что газета, которая по определению является печатным изданием, состоящее из самостоятельных листов большого формата, подобранных в комплект, перестает предоставляться читателю лишь в бумажном варианте. В том, что слово "журнал" перестает ассоциироваться только с глянцевыми (или не глянцевыми) страницами в переплете. Теперь "полистать" газету или журнал можно и виртуально (а что сейчас виртуально сделать нельзя?). Уже сегодня выход в Интернет с успехом может заменить подписку. Происходит глобальное внедрение изменений и в издательский бизнес, где появление новых технологий представляет новые возможности прессе, а с другой стороны, читателям газет и журналов предоставляются новые возможности в других медиа - интернет, телефония, телевидение и так далее.
Стоит сказать, что общая ситуация печатных СМИ в связи с бурным развитием и внедрением в повседневную жизнь Интернета весьма спорна (полемика не затихает ни на минуту). Многие преждевременно даже хоронят газеты и журналы, указывая на снижение определенных показателей. Действительно, издания для определенной группы читателей начинают терять свою аудиторию. В частности это подростковая пресса. Однако поколение, воспитанное на Интернете, не полностью потеряно для издательств. Сейчас также происходит процесс "возвращения в прессу (в частности, в журналы) интернет-поколения" по мере его взросления. А если добавит ко всему этому еще и цифровые варианты периодических изданий – сразу видно, шхуна ко дну не пойдет. Ох как не пойдет. Редакторы изданий по-прежнему оптимистично настроены в отношении будущего, но считают, что им придется адаптироваться к новым реалиям цифровой эпохи. И, надо признать, это у них очень неплохо получается.
Мобильные и онлайн-версии ежедневных газет испытывают бум. Они перетягивают аудиторию и рекламные бюджеты у традиционных бумажных изданий. Эксперты считают, что у нас эти процессы идут полностью отдельно, параллельно – без надежды на пересечение. Но главное – идут. Постоянно увеличивается число подписчиков на интерактивные и мобильные версии газет. Если в 2002 году число людей, читающих подписку в компьютере, не превышало 1,1 млрд, то через три года оно поднялось до 3,4 млрд. Число подписчиков, принимающих новости на свои мобильные телефоны, увеличилось с 945 млн в 2001 году до 2,7 млрд в 2007-м.
В ближайшем будущем по всем прогнозам будет проходить процесс дальнейшего углубления взаимосвязей печатных и цифровых СМИ. Этот вопрос не раз обсуждался и итог всегда один и тот же: «Результаты опроса показали, что главные редакторы уже настроены на производство мультимедийного продукта и что они обладают возможностями осуществить переход с печати в онлайн», — отметил глава Всемирного форума редакторов Бертран Пекри. По данным того же статистического исследования, 86% редакторов считают, что в ближайшие пять лет рынок масс-медиа ожидает объединение печатных СМИ и электронных ресурсов.
Однако о полном слиянии речь не идет и идти не может. "Несмотря на рост цифровых СМИ, газеты не должны сломя голову бросать все ресурсы в Интернет без подготовки", - сказал президент ВГА Гэвин О-Рейли на Всемирном газетном конгрессе, прошедшем 1-4 июня в Гетеборге. Джордж Брок, редактор британской газеты The Times, с ним согласился и отлично подвел итог разговора: "Я уверен, что в 2010, 2015 и 2020 годах будут печататься газеты. Может быть, их будет гораздо меньше. Но все равно останутся люди, которые предпочитают их новым цифровым СМИ. Газеты постоянно эволюционируют и развивают новые ресурсы".
http://redpromo.ru/
